Espera-se que a indústria da saúde do consumidor termine 2023 numa posição melhorada em comparação com a crise influenciada pela inflação de 2022, embora os ganhos da indústria em 2023 pareçam ser fracos e inconsistentes entre geografias e categorias.
Embora a inflação tenha diminuído de forma mensurável em 2023, em comparação com o pico global em meados de 2022, continua a influenciar os padrões de compra dos consumidores e o planeamento das empresas.
Fonte: Euromonitor Internacional
Confrontados com pressões macroeconómicas e com preocupações cada vez menores sobre a pandemia global, os consumidores reduziram as categorias que surgiram no auge da pandemia, como muitos produtos em vitaminas e suplementos dietéticos. Por outro lado, as categorias OTC, como remédios para tosse e resfriado e saúde do consumidor pediátrico, continuam a ter um bom desempenho em 2023, marcadas por uma temporada extrema de gripes e resfriados de 2022-2023 e expectativas de outra temporada grave no final do ano civil.
Por baixo da dinâmica de 2023, as tendências de consumo apontam o caminho para o crescimento da indústria, na ausência da pandemia. Estas tendências oferecem a promessa de um ressurgimento de um amplo crescimento para a indústria, uma vez que as inovações e as exigências dos consumidores não estão presentes apenas nas categorias que registam força em 2023, com sinais verdes visíveis na saúde do consumidor.
Multifuncionalidade, uma resposta ao feedback do consumidor sobre fadiga, eficácia e preço dos comprimidos
Os consumidores, que procuram reduzir gastos e perceber cada vez mais a saúde de uma forma mais holística, procuram produtos que sejam eficazes e que possam satisfazer eficazmente as suas necessidades, sem necessidade de numerosos comprimidos. Fonte: Euromonitor Internacional
Como resultado, os formuladores introduziram novas combinações que combinam vários estados de necessidade, enquanto os profissionais de marketing empreendedores reposicionaram os produtos existentes para incluir mensagens sobre benefícios populares.
Essa abordagem pode ser observada em suplementos dietéticos, mas ocorre principalmente em torno de necessidades de estilo de vida que, para começar, têm uma sobreposição considerável. Posicionamentos de saúde mental, saúde cognitiva, sono, saúde digestiva, beleza, imunidade, inflamação, suporte energético e controle de peso, entre outros, são cada vez mais combinados como uma ferramenta para atrair consumidores que procuram sua versão de uma “pílula mágica” que pode ajudar eles abordam múltiplas considerações.
Medicamentos para perda de peso apresentam um risco e uma oportunidade para a saúde do consumidor
A ascensão dos medicamentos prescritos para perda de peso dominou as conversas na área da saúde em geral em 2023; os usuários observaram benefícios imediatos e dramáticos na forma de resultados percentuais de perda de peso de dois dígitos após apenas semanas ou meses de uso dos medicamentos.
Apesar da grave escassez devido à explosão da procura e aos custos extremos, as expectativas mais baixas estimam que milhões de consumidores em dezenas de países utilizarão medicamentos para perder peso em 2024.
Fonte: Euromonitor Internacional
Estes medicamentos colocam em risco o crescimento de centenas de produtos FMCG, sobretudo a classe de produtos de controlo de peso e de bem-estar que têm uma longa história de ajudar os consumidores com estas mesmas considerações. No entanto, os resultados iniciais apoiam uma história mais matizada que provavelmente diminui o crescimento do controlo de peso e do bem-estar no curto prazo, mas também abre a porta para as empresas se adaptarem para satisfazer as necessidades destes consumidores em momentos estratégicos, quando deixam de utilizar estes produtos. produtos, por exemplo, quando consideram intervenções mais suaves para manter os seus objectivos de peso, embora não se envolvam durante algum tempo nas intervenções mais sérias.
As aquisições em 2023 pressagiam outro ano de lenta atividade de fusões e aquisições
Sob a ameaça de agravamento das condições macroeconómicas, as aquisições na área da saúde do consumidor abrandaram consideravelmente em 2022, após um aumento pós-COVID-19 em 2021. Na verdade, esse ritmo continuou a desacelerar nos primeiros nove meses de 2023, à medida que a indústria enfrenta esta situação. período de incerteza económica e à espera que a próxima onda de tendências se torne aparente, esperançosamente já em 2024.
As grandes multinacionais de saúde de consumo ainda estão praticamente ausentes nesta frente, com Johnson & Johnson/Kenvue, Haleon, Bayer e Sanofi vendendo marcas de cauda longa em 2023. Destas empresas, apenas a Sanofi adicionou marcas ao seu portfólio através de aquisições com seus Compra em julho da proeminente marca americana de suplementos dietéticos, Qunol. Dado que cada uma destas empresas está actualmente a passar por uma reestruturação séria, é provável que as suas estratégias de aquisição permaneçam silenciosas em 2024.
Nutrição esportiva para sustentar o crescimento integrando benefícios à saúde
A nutrição esportiva é, de longe, a categoria de saúde do consumidor que mais cresce em todo o mundo em qualquer intervalo histórico, sustentando o interesse dos principais consumidores e, ao mesmo tempo, comercializando habilmente para consumidores de estilo de vida e formulando produtos que atendam às suas considerações de nutrição ativa (apresentando on-the-go e opções de lanches, reduzindo o teor de proteínas, suavizando o marketing e o design para atrair uma base mais ampla de consumidores).
Em vez de perder estes consumidores ou sacrificar a lealdade dos principais adeptos, a nutrição desportiva está a olhar para um futuro onde a indústria possa aproveitar estes ganhos, integrando os benefícios de saúde que os consumidores procuram, além das considerações fundamentais de construção muscular, força , resistência e recuperação. As formulações empreendedoras incluem cada vez mais o posicionamento em torno da saúde óssea e articular, envelhecimento saudável em geral, saúde digestiva, imunidade, sono e relaxamento, entre outros.
Suplementos de beleza que vêm de dentro, dominantes na Ásia, em constante expansão global
Liderada por empresas de beleza que procuram expandir-se para empresas de ingeríveis e suplementos que procuram uma abordagem estética para atrair consumidores mais jovens, a beleza vinda de dentro emergiu pós-pandemia como um dos posicionamentos de crescimento mais rápido dentro de vitaminas e suplementos dietéticos. O mercado ainda é esmagadoramente liderado pela Ásia-Pacífico, onde os consumidores gravitam em torno de produtos comercializados em torno de propriedades de branqueamento e luminosidade da pele, hidratação e antienvelhecimento em mercados como a China, o Japão e a Coreia do Sul.
À medida que estes produtos se expandem globalmente, são incluídos em formulações de suplementos abrangentes e holísticas, em conversas sobre envelhecimento saudável e em estratégias para inclusão e personalização. As formulações também são cada vez mais predominantes em torno de considerações de beleza mais restritas, como a saúde do cabelo, da pele e das unhas, a saúde intestinal e o eixo intestino-pele, e opções personalizadas por idade, fatores de estresse ambiental e outros fatores.
Fonte: Euromonitor Internacional 27.10.2023
