Marca aposta em comunicação integrada para ampliar awareness e impulsionar vendas no período em que as dores de garganta mais afetam os brasileiros
Em um dos momentos mais críticos para a circulação de vírus respiratórios no Brasil, Strepsils acelera sua estratégia de comunicação com uma campanha 360º focada em presença e relevância. A marca número 1 no Brasil no tratamento de dor de garganta¹ aposta em experiências no ponto de venda, mídia digital, ativações out of home e parcerias com grandes redes de farmácias ao redor do país, para se conectar ao consumidor nos momentos em que o cuidado com a saúde é ainda mais necessário.
Uma delas foi a ação realizada no metrô do Rio de Janeiro durante o show da Lady Gaga, em maio. A ativação, feita em parceria com a Drogaria Venâncio, aproveitou o aumento de fluxo nas estações para reforçar a importância da proteção em ambientes fechados e com alta concentração de pessoas. Vagões envelopados destacaram o produto e direcionaram o público para promoções exclusivas nas lojas da rede.
Ainda como parte das ações com a Drogaria Venâncio, Strepsils marcou presença em dois grandes eventos que movimentam o Rio de Janeiro nesta temporada: o Festival de inverno e o 90’s Festival. Strepsils participou de um jogo interativo temático com outras marcas, convidando o público a “nocautear o vírus da gripe” em uma experiência lúdica e educativa. As ativações fazem parte da programação de inverno da rede de farmácias, que também inclui distribuição de brindes e uma campanha solidária de arrecadação de agasalhos em dez lojas, reforçando o cuidado com a saúde e o compromisso social.
Além disso, a marca realizou ativações em praças estratégicas como São Paulo, Belo Horizonte e Fortaleza, por meio de parcerias com redes como RaiaDrogasil, Araújo, Drogaria São Paulo e Pague Menos. Na maior cidade do País, Strepsils marcou presença nos jogos do São Paulo FC no Estádio MorumBis, promovendo bem-estar e cuidado com a voz por meio da distribuição de águas saborizadas. A ação reforça o posicionamento da marca como aliada em momentos de lazer e exposição vocal, ampliando sua visibilidade junto ao público.
Outro destaque é a ativação de live marketing da “Ovelhinha”, de Naldecon, instalada em lojas da Drogaria São Paulo de grande circulação, com um totem interativo que simula a dinâmica de uma boca do palhaço, gerando um aumento de 4x em vendas. A experiência convida os consumidores a “ajudar a dor de garganta da ovelhinha com Strepsils”, integrando de forma lúdica o portfólio de inverno da Reckitt Comercial, que também inclui Naldecon, indicado para o combate aos sete sintomas da gripe.
“Essa é uma das temporadas mais robustas em termos de investimento e presença no ponto de venda. Estamos promovendo ações específicas de inverno com nossos principais parceiros, em alguns casos como a única da categoria a fazer isso. É uma forma de reforçar nossa liderança e construir a marca junto ao shopper, com integração total entre loja, mídia e influenciadores”, afirma Bruna Nobre, Gerente de Marketing da marca Strepsils, na Reckitt Comercial.
A campanha da marca também inclui presença digital por meio de influenciadores nacionais, como Mari Kruger, e um time de creators locais contratados pelas redes parceiras. Em Minas Gerais, por exemplo, a Drogaria Araújo conta com ações em vitrine, rádio em loja e integração com o Globoplay.
As ativações seguem até agosto e foram desenhadas para impactar o consumidor de forma estratégica, com visibilidade em pontos de alto tráfego e formatos que promovem engajamento e reforçam a autoridade da marca na categoria.
