Marca transforma participação no festival em case de engajamento multicanal, combinando experiências presenciais, ativações digitais e parceria inédita para ampliar conexão com o público jovem.
A Coca-Cola consolidou sua presença no The Town 2025 com uma estratégia que integrou experiências físicas e digitais para gerar engajamento e fortalecer seu posicionamento entre os jovens. Um dos principais destaques foi o lançamento do Carmed + Coca-Cola Charms, resultado de uma parceria com a Carmed que se tornou um dos itens mais disputados do evento e antecipou a expectativa de vendas do produto, previsto para chegar ao varejo em outubro.
A iniciativa exemplifica a expansão do território da marca para além do portfólio de bebidas, com colaborações que dialogam diretamente com a cultura jovem e reforçam a presença da empresa em diferentes momentos de consumo. No espaço Coke Studio, foram distribuídas sete mil unidades do produto, transformando o brinde em um símbolo de desejo e em um catalisador de visibilidade para a companhia.
Segundo Catarina Lopes, diretora de Marketing da Coca-Cola no Brasil, o Coke Studio desempenha papel estratégico ao associar a marca aos principais festivais de música. “Criamos experiências únicas que conectam gerações. Uma pesquisa realizada em março deste ano confirmou nosso impacto: somos a marca mais associada a shows ou festivais de música no Brasil”, destacou a executiva.
Experiência phygital e resultados digitais:
A ativação presencial reuniu 45 mil pessoas no Coke Studio, com distribuição de mais de 15 mil garrafas das versões Original e Zero Açúcar da bebida, além de uma agenda musical em parceria com a Billboard Brasil, que contou com apresentações de MC Luanna, Carol Biazin e o balé de Pedro Sampaio.
No ambiente digital, a estratégia atingiu o primeiro lugar em visualizações de hashtag no TikTok, com 763 milhões de views em conteúdos relacionados ao festival. A performance da marca no The Town foi reconhecida com quatro prêmios de Melhores Ativações, incluindo Melhor Collab (Coca-Cola + Carmed), Brinde Mais Disputado, Maior Engajamento no Digital e Melhor Performance ao Vivo.
Outro ponto de destaque foi o concurso de dança realizado em parceria com Pedro Sampaio e o Baile da DZ7, movimento cultural da Paraisópolis. A ação promoveu talentos periféricos e ofereceu prêmios em dinheiro e bolsas de estudo em dança, reforçando o compromisso da marca em associar sua presença em festivais à promoção da diversidade e da inclusão social.
