Unidade oferece uma experiência de compra diferenciada ao shopper e fortalece a presença da companhia no mercado farmacêutico
A Danone, líder global em alimentos e bebidas, consolida sua atuação no canal farma por meio de uma parceria estratégica com a Pague Menos, uma das principais redes de farmácias do país. Juntas, promovem uma ação voltada ao shopper, transformando uma unidade da rede em Fortaleza (CE) em uma loja conceito. Ambientada externa e internamente com comunicação e mobiliários premium que promovem educação ao shopper, a iniciativa tem o objetivo de proporcionar uma jornada de compra diferenciada e reforçar o papel da companhia como referência em saúde por meio da alimentação.
Com um crescimento expressivo no mercado de Nutrição Especializada – acima do desempenho da categoria, segundo dados da IQVIA – a Danone investe em iniciativas inovadoras para aproximar seus produtos dos consumidores, ampliando a jornada nutricional de forma interativa e acessível.
“A Pague Menos é uma importante parceira para a Danone, com capilaridade nacional, o que nos permite levar saúde através da alimentação ao maior número de pessoas. Essa aliança se fortalece a cada ano, impulsionando resultados e criando valor por meio de ativações que reforçam o posicionamento de marcas como Aptanutri, Fortini Yopro e Nutridrink, consolidando nosso compromisso em oferecer soluções nutricionais especializadas da infância à vida adulta. O reconhecimento dessa parceria de sucesso foi refletido no ranking Advantage, no qual a Danone figura entre as melhores empresas de agenda colaborativa entre indústria e varejo”, destaca Juliana Moreti, Diretora de Trade Marketing & Merchandising da Danone Brasil.
A parceria faz parte do JBP (Joint Business Plan) consolidado entre as marcas Danone e a Pague Menos, e tem como objetivo fortalecer a categoria de nutrição especializada e proporcionar diferenciação no mercado. A ativação também reforça o posicionamento da marca, gerando awareness e engajamento, além de estreitar a conexão com os shoppers.
“A união das marcas exemplifica o potencial das ações de retail media, proporcionando aos clientes uma experiência de compra ainda mais completa. Além disso, reforça o nosso compromisso em promover saúde com amor e proporcionar bem-estar para as famílias brasileiras, de forma a fortalecer o ecossistema de saúde”, explica Camilo Frigo Diretor de Novos Negócios da Pague Menos.
A loja, localizada no bairro de Aldeota, foi estrategicamente escolhida por estar próxima a um complexo de saúde e a uma maternidade de referência, considerando a demanda do portfólio pediátrico da Danone e a facilidade de acesso para o cliente.
Esta ação integra o plano de crescimento da Danone no canal farma, que inclui iniciativas exclusivas para aprimorar a experiência de compra do shopper. A companhia está aberta a novas colaborações para desenvolver ações inovadoras que impulsionam o mercado e oferecem soluções nutricionais de alta qualidade. Com essa iniciativa, as empresas reafirmam seu compromisso com a inovação e a nutrição, conectando marcas, parceiros e clientes em uma experiência única e diferenciada.
Além da ambientação diferenciada, a loja conceito contará com ativações especiais e promoções, reforçando a conscientização sobre a importância da nutrição especializada e fortalecendo o vínculo da marca com os consumidores. Os clientes que realizarem compras a partir de R$ 50 em produtos da marca Danone, como: Aptanutri, Milnutri, Fortini ou Nutridrink, ganham brindes exclusivos, válidos tanto para compras nas lojas físicas quanto no e-commerce e aplicativos de delivery da Pague Menos.
