Parceria transforma unidade em Fortaleza em hub de experiências, com ações de retail media, ativações presenciais e mecânicas promocionais para ampliar o engajamento no ponto de venda.
A Huggies, marca de fraldas e cuidados infantis da Kimberly-Clark, firmou parceria com a rede de farmácias Pague Menos para uma ação estratégica que marca a loja de número 1000 da rede, localizada na Avenida Santos Dumont, em Fortaleza (CE).
Entre 16 de setembro e 30 de outubro de 2025, a unidade será totalmente envelopada com comunicação visual temática, reforçando os diferenciais dos produtos e promovendo maior aproximação com os consumidores no ponto de venda.
A iniciativa integra o plano da Pague Menos de expandir sua atuação em retail media, criando novas oportunidades para que marcas parceiras estabeleçam conexões relevantes e direcionadas com sua ampla base de clientes.
A loja envelopada será um polo de experiências e ativações, com presença semanal de demonstradores e oferta de brindes exclusivos mediante compras, em produtos Huggies. A ação ainda contará com distribuição de algodão doce nas datas das ativações, tornando o espaço mais atrativo e convidativo para o público.
Estratégia de experiência no ponto de venda:
Segundo Camilo Frigo, diretor de Novos Negócios da Pague Menos, a ação demonstra como a comunicação no ponto de venda pode gerar impacto e engajamento. “A parceria nos permite oferecer uma experiência imersiva, unindo conveniência, benefícios e interatividade no ponto de venda para que os clientes possam conhecer os produtos antes mesmo de comprar”, destaca.
A campanha inclui ativações presenciais sempre às quintas-feiras, nos dias 18 e 25 de setembro de 2025 e 2, 9, 16, 23 e 30 de outubro de 2025, das 9h às 19h, reforçando o caráter contínuo da estratégia de engajamento e a criação de momentos de conexão e valor para o cliente.
Aproximação com o público-alvo:
Para a Kimberly-Clark, responsável pela marca, a ação reforça o compromisso de construir uma relação próxima com o público decisor no momento da compra — os cuidadores. “Na ativação com a Pague Menos, teremos demonstrações em loja e, a cada compra de produtos Huggies, o cliente ganhará um brinde.
Queremos evidenciar a tecnologia da nova linha e estreitar ainda mais nossa relação de proximidade e cuidado com as famílias”,afirma Bruno Sparapani, gerente-executivo de Marketing da Huggies.
Com presença nacional e foco em inovação, a Pague Menos vem transformando suas lojas em hubs de experiência, aproximando marcas e consumidores e posicionando o ponto de venda como um canal estratégico para construção de valor e fidelização.
