Lançamento de Reactine amplia presença da companhia em uma categoria de R$ 5,8 bilhões e consolida plano de expansão no canal farma.
A Kenvue oficializou sua entrada no mercado brasileiro de antialérgicos com o lançamento de Reactine, medicamento amplamente reconhecido nos Estados Unidos sob a marca Zyrtec. A movimentação marca um avanço estratégico na frente de medicamentos isentos de prescrição (OTC), considerada prioritária para o crescimento da companhia no país.
O anúncio foi realizado durante o OTC Summit, evento promovido pela empresa em São Paulo para parceiros do varejo farmacêutico e imprensa especializada. A iniciativa reforça o direcionamento da Kenvue em ampliar sua participação em categorias de alto potencial dentro do canal farma.
Formulado à base de cetirizina em cápsula líquida, Reactine é um anti-histamínico de segunda geração indicado para rinite alérgica e urticária. O produto promete início de ação em cerca de 20 minutos e duração de até 24 horas, posicionando-se como alternativa às moléculas já consolidadas no mercado nacional, como loratadina e fexofenadina.
Segundo dados apresentados pela companhia, o mercado brasileiro de alergia movimenta aproximadamente R$ 5,8 bilhões e segue impulsionado por fatores como poluição e mudanças climáticas, que contribuem para o aumento da incidência de crises alérgicas. A empresa destaca ainda o potencial de expansão da categoria no médio e longo prazo, com perspectiva de ampliação do portfólio sob a marca.
A estratégia de lançamento contempla forte atuação junto à classe médica, considerando que a maior parte das decisões de compra na categoria é influenciada por recomendação profissional. A Kenvue prevê visitas mensais a mais de 20 mil médicos para apresentar os diferenciais do produto e distribuir amostras, estimulando experimentação e giro no ponto de venda.
No varejo, a companhia aposta em materiais de merchandising e recomendações de planograma que favoreçam a comparação direta com concorrentes, além de uma política de preço competitiva. A estratégia inclui bandejas, wobbler, stopper e faixas de gôndola, com foco em conversão e clareza de comunicação ao consumidor.
Globalmente, a Kenvue encerrou 2025 como a segunda maior empresa de OTC do mundo, segmento que representa 42% de seu faturamento total. No Brasil, a categoria responde por 15% da receita, o que indica espaço relevante para expansão. O portfólio internacional reúne 19 marcas, entre elas Tylenol, Mylanta, Benalet e Nicorete, além de atuação em higiene, cuidados com a pele e proteção solar.
Como parte do plano de crescimento, a companhia também vem reforçando a área de gerenciamento por categoria e ampliando investimentos em estratégias digitais, tanto no relacionamento B2B com o canal farma quanto na comunicação direta ao consumidor. A meta é acompanhar um shopper cada vez mais multicanal e digitalizado, consolidando o OTC como uma das principais avenidas de desenvolvimento do negócio no país.
