O mercado farmacêutico mostrou mais uma vez sua força, crescendo muito acima da economia nacional.
O comércio de medicamentos e produtos de higiene vive um bom momento. Somente no ano de 2019, o faturamento das farmácias cresceu 7,6% se comparado ao ano anterior, o que significa um faturamento de 121 bilhões de reais. Os dados são da IQVIA, empresa multinacional que trabalha com tecnologia da informação em saúde, analisados pela Federação Brasileira das Redes Associativistas e Independentes de Farmácias (Febrafar).
As vendas de produtos de beleza e cuidados pessoais em farmácias também contribuem para esse cenário positivo. O levantamento mais recente da empresa de pesquisas Euromonitor International mostra que no ano de 2018 as vendas alcançaram a cifra de 109,7 bilhões de reais.
E o mais impressionante é que nos segmentos de saúde, cosméticos e perfumaria, que juntos têm um faturamento de mais de 200 bilhões de reais, somente 4,5% desse total corresponde ao comércio eletrônico (vendas online), segundo a Sociedade Brasileira de Varejo e Consumo (SBVC).
Pensando em elevar esse percentual, surge a Orçafarma, uma plataforma farmacêutica de vendas online que é a nova parceira de farmácias independentes e de grandes redes.
Apostando nas facilidades que a tecnologia traz para o dia a dia das pessoas, a Orçafarma já vinha sendo desenvolvida para dar comodidade ao farmacêutico que, através dessa plataforma, poderá vender seu mix de produtos, e também dar mais conforto ao usuário, pois, usando apenas um aplicativo, ele pode consultar várias farmácias sobre medicamentos, cosméticos, higiene e afins, com a possibilidade de escolher a geolocalização, fazer a compra, pagar e receber em casa.
Diante da pandemia da Covid-19, o lançamento do aplicativo Orçafarma foi antecipado, justamente para contribuir com o isolamento social e com as vendas digitais das farmácias parceiras.
A plataforma foi criada em Ribeirão Preto, um importante polo de desenvolvimento de novos negócios no Brasil. O município, que conta com aproximadamente 300 pontos de venda do segmento farmacêutico, também foi escolhido para a realização de testes do aplicativo da Orçafarma, que será lançado em julho próximo e até o final do ano deve chegar a outras regiões.
O início de um negócio promissor
Como revela Diana Guimarães, CEO da Orçafarma, que tem uma bagagem de mais de 15 anos trabalhando com marketing farmacêutico, o projeto surgiu diante de sua própria necessidade de otimizar tempo na compra de remédios e tem como objetivo facilitar a vida dos consumidores, além de ser uma nova e importante alternativa de vendas para farmácias. “A ferramenta foi desenvolvida seguindo todas as premissas da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), trazendo garantias de segurança de informações tanto para os consumidores, como para as farmácias, inclusive aquelas que já trabalham com e-commerce e podem ter seus sistemas integrados ao nosso”, explica. Visando ter uma estrutura completa, a Orçafarma também deu espaço aos laboratórios farmacêuticos, que poderão conceder descontos em medicamentos para seus clientes já cadastrados.
Cadastramento das Farmácias
A equipe comercial e tecnológica da Orçafarma já está cadastrando as farmácias de Ribeirão Preto interessadas em realizar suas vendas pela nova plataforma. “A aceitação tem sido positiva, uma vez que as farmácias estão conhecendo as vantagens da parceria, dentre elas a ausência de taxa de adesão, o repasse imediato dos valores das operações e ainda a possibilidade de entregas monitoradas”, esclarece Diana.
Segundo a consultoria Singullar, que elaborou o estudo de Geomarketing para a Orçafarma, o potencial de consumo e as características do perfil socioeconômico da população fazem com que Ribeirão Preto seja um excelente mercado para dar início a um projeto nacional. “Aqui, temos uma farmácia para cada 2.400 habitantes com uma ótima concentração de renda. Ocupamos a 32ª posição no ranking nacional de renda per capita e o perfil social é bem diferente da média nacional, onde 42,3% da população estão nas classes A e B. Também sabemos que cada morador gasta em média 125 reais por mês com medicamentos e itens de higiene e beleza”, exemplifica Laércio Ferreira, CEO da Singullar.
Como funciona a Orçafarma?
De forma simples e objetiva o projeto foi desenvolvido, visando a oferecer uma fácil navegação a todos os públicos, inclusive idosos, considerando diferentes necessidades.
Graças a uma base tecnológica avançada, o consumidor poderá fotografar a receita médica ou usar o código de barras de um remédio para consultar preços, marcas e quais os estabelecimentos mais próximos que o disponibilizam. A seguir, ele poderá realizar a compra pela Orçafarma, efetuar o pagamento e escolher entre a entrega em domicílio ou a retirada na farmácia.
No caso de medicamentos controlados, há a necessidade de retirada no estabelecimento para conferência e retenção da receita. “A compra de medicamentos e afins agora será bem mais prática e segura, com a comodidade e economia de tempo que o consumidor merece”, finaliza Diana, a idealizadora da Orçafarma.
Fonte: G1 16.06.2020
