Crescimento de 5,6% no volume médio por aquisição e entrada de novos lares marcam avanço da categoria em 2024
O mercado de produtos isentos de prescrição médica (OTC) tem ganhado relevância no varejo farmacêutico brasileiro, impulsionado pelo aumento no volume médio por compra e pela expansão da base consumidora. Segundo levantamento da Worldpanel by Numerator, o volume por aquisição cresceu 5,6% em 2024, com uma média de 45 doses por compra, e 344 mil novos lares passaram a consumir a categoria, que agora alcança 42 milhões de domicílios no país.
Analgésicos lideram a cesta OTC no Brasil
O perfil do consumidor brasileiro, majoritariamente reativo em relação à saúde, favorece o desempenho de medicamentos como analgésicos, que lideram a penetração no país. A pesquisa revela que 45% da população pertence ao grupo de health passives – consumidores com baixa adesão a práticas preventivas –, índice bem acima da média da América Latina (30%). Como consequência, analgésicos apresentam presença 25 pontos percentuais superior a categorias como vitaminas, mais representativas em mercados como Colômbia e Equador.
Canais de venda ganham novos formatos
O canal farma permanece como principal ponto de venda para OTC, mas a diversificação se intensifica. As categorias de Higiene & Beleza (53%) e Alimentos & Bebidas (15%) vêm ampliando sua participação, além do e-commerce, que já representa um canal de maior importância entre consumidores mais engajados com a saúde – os health actives –, com relevância 28% superior à média.
Demanda cresce apesar de perfil reativo
Mesmo com o predomínio de um comportamento voltado à resolução de sintomas pontuais, o mercado de OTC segue aquecido. A relação entre saúde física, emocional e estética também impacta as escolhas de consumo, como aponta o estudo: 3% dos brasileiros utilizam medicamentos injetáveis para controle de peso, índice 86% mais alto entre os que se preocupam com a aparência, superando até fatores genéticos ou hereditários.
De acordo com a Worldpanel by Numerator, o desempenho da categoria demonstra o potencial do OTC como vetor de crescimento para o varejo farmacêutico, especialmente em um cenário de busca por conveniência, acessibilidade e soluções rápidas.
