Rede de farmácias moderniza marca para reforçar conexão emocional com o público e integrar experiência física e digital com mais acolhimento e acessibilidade.
Em um passo estratégico para fortalecer sua presença no varejo e no universo digital, a Pague Menos revelou sua nova identidade visual. Desenvolvido em parceria com a FutureBrand São Paulo, o projeto marca um momento de renovação para a rede, que busca se aproximar ainda mais do consumidor com uma linguagem visual contemporânea, empática e alinhada à transformação digital — sem abrir mão do acolhimento que faz parte de sua história há mais de 40 anos.
“A nova identidade não é apenas estética, mas uma expressão do nosso compromisso com a inovação e o cuidado. Estamos evoluindo para entregar saúde com amor, de forma acessível e com excelência, para todos os brasileiros”, afirma Patriciana Rodrigues, presidente do Conselho de Administração da Pague Menos.
O novo símbolo da marca passou por um redesenho com traços mais suaves e arredondados, que transmitem leveza, proximidade e empatia. Agora, ele se adapta com fluidez a diferentes plataformas, do ambiente físico às telas, reforçando a presença da marca em múltiplos pontos de contato. O elemento gráfico que circunda o símbolo, anteriormente um detalhe, passa a compor o universo visual da empresa de forma ativa, criando consistência entre os canais.
A tipografia do logotipo também foi renovada: mais aberta, legível e com um desenho que privilegia a harmonia com o novo ícone. A inclinação da fonte anterior foi eliminada, dando lugar a um design que comunica cuidado e atenção, mais do que agilidade ou desempenho.
A nova essência da marca será refletida em todos os elementos de comunicação, com grafismos inspirados no símbolo e uma paleta de cores vibrantes. Segundo Arnaldo Bastos, sócio-diretor da FutureBrand São Paulo, o redesign buscou traduzir a visão de futuro da Pague Menos. “Criamos uma linguagem visual que conecta a marca com a vida real das pessoas. A estética é quente, viva, acolhedora — como os brasileiros que ela representa.”
A implementação da nova identidade começa pelo ambiente digital e será gradualmente expandida para os pontos físicos a partir do final de abril. As lojas da rede passarão a incorporar elementos visuais atualizados em sua arquitetura e sinalização, promovendo uma experiência ainda mais acolhedora e moderna ao consumidor.
