Pesquisa do IFEPEC revela que 42,4% dos consumidores com mais de 60 anos utilizam suplementos alimentares.
O avanço do envelhecimento populacional no Brasil tem ampliado a relevância do mercado de suplementos alimentares e reforçado novas oportunidades para marcas, indústrias e canais de venda. Dados da Pesquisa Comportamento do Consumidor em Farmácias 2026, conduzida pelo Instituto Febrafar de Pesquisa e Educação Corporativa (IFEPEC), indicam que 42,4% dos brasileiros com mais de 60 anos fazem uso de suplementos alimentares.
O levantamento aponta que a suplementação já integra a rotina de saúde de grande parte desse público. Entre os consumidores seniores que utilizam esses produtos, mais de 70% relatam consumo regular ou contínuo, evidenciando uma relação cada vez mais consolidada com categorias voltadas à prevenção e ao envelhecimento saudável.
A principal motivação para o uso dos suplementos está associada à manutenção da saúde, mencionada por 38,2% dos entrevistados. Benefícios relacionados ao bem-estar e à qualidade de vida aparecem na sequência, enquanto recomendações médicas também desempenham papel importante na decisão de compra. Questões como energia, mobilidade, imunidade, saúde óssea e preservação cognitiva completam a lista de interesses desse consumidor.
O comportamento observado na pesquisa se reflete diretamente no desempenho do mercado. Dados da Febrafar mostram que o público sênior respondeu por mais de um quarto do faturamento da categoria de suplementos nos últimos seis meses dentro do programa de fidelidade da rede, movimentando R$ 32,3 milhões no período.
Outro indicador relevante é o potencial de consumo. O tíquete médio dos consumidores acima de 60 anos na categoria supera duas vezes a média geral das farmácias, demonstrando o valor estratégico desse perfil para a indústria e para o varejo.
Entre os produtos mais procurados estão os multivitamínicos, seguidos por formulações desenvolvidas especificamente para o público maduro e suplementos voltados à saúde articular e à mobilidade, como aqueles à base de colágeno.
A pesquisa também evidencia a predominância feminina nesse mercado. As mulheres representam cerca de 60% do faturamento da categoria entre os consumidores seniores, reforçando a importância de estratégias de comunicação, educação e relacionamento direcionadas a esse público.
Para a indústria de suplementos e para o varejo farmacêutico, os resultados confirmam a consolidação da longevidade como um dos principais motores de crescimento da categoria, impulsionando a demanda por soluções que combinem conveniência, prevenção e qualidade de vida.
