Relatório da Circana destaca papel de suplementos, cuidados pessoais e OTC no avanço do autocuidado e do bem-estar
O mercado de saúde do consumidor nos Estados Unidos registrou expansão de 4% em 2024, superando o crescimento total do varejo, que foi de 2,4%, segundo o relatório O estado da saúde do consumidor, da Circana LLC. Avaliado em US$ 103 bilhões, o setor foi impulsionado principalmente pelo aumento da demanda por soluções proativas de autocuidado, com destaque para categorias como suplementos nutricionais, produtos de venda livre (OTC) e cuidados pessoais.
A pesquisa da Circana identifica tendências relevantes para empresas farmacêuticas e de bem-estar, como a convergência entre saúde, beleza e sustentabilidade, e o crescimento da influência digital sobre decisões de compra. A previsão é que até 2027 cerca de 70% das vendas de produtos de saúde sejam influenciadas por buscas online.
Tendências em destaque
Integração entre bem-estar e beleza: Produtos que aliam benefícios estéticos e funcionais ganharam espaço em 2024, refletindo o interesse do consumidor por soluções com efeitos de longo prazo.
Avanço dos suplementos: Probióticos, colágeno e soluções sustentáveis estão entre os destaques da categoria, evidenciando o esforço das marcas para atender demandas específicas de saúde com foco ambiental.
Sustentabilidade como diferencial competitivo: Produtos com apelo sustentável cresceram duas vezes mais do que suas versões convencionais, sinalizando um movimento contínuo de adequação às expectativas dos consumidores.
Digitalização do consumo: A presença online tornou-se fundamental para engajamento e conversão. Estratégias digitais personalizadas têm sido decisivas na escolha de marcas.
Adaptação e oportunidades
Apesar dos desafios econômicos e do aumento de custos, o setor tem demonstrado resiliência, adaptando-se a uma nova visão de saúde, que inclui bem-estar emocional, qualidade do sono e controle do estresse. Segundo Kristin Hornberger, vice-presidente executiva da Circana, a combinação entre práticas sustentáveis, inovação e transformação digital continuará a moldar o futuro do setor.
A análise da Circana reforça que empresas da indústria farmacêutica e de saúde que se adaptarem às novas preferências dos consumidores — sobretudo em inovação de produto e canais digitais — estarão melhor posicionadas para capturar as oportunidades deste cenário em transformação.
