Campanha aposta em demonstração ao vivo, transparência e entretenimento para apresentar a tecnologia de longa duração do novo produto da marca
A EMS apresentou uma ação inédita para lançar Lacday Long Action, nova enzima lactase de liberação prolongada da companhia. Em vez de seguir o modelo tradicional de publicidade, a farmacêutica apostou em uma experiência imersiva e aberta ao público para demonstrar, na prática, a eficácia do produto ao longo de oito horas contínuas.
Batizada de “Casa Transparente – O Teste de Confiança Absoluta”, a ativação foi instalada em um shopping de São Paulo e transformou uma vitrine transparente em palco para um experimento ao vivo. Durante toda a ação, a atriz Juliana Didone realizou atividades cotidianas enquanto consumia alimentos com lactose após ingerir apenas um comprimido do produto.
A iniciativa foi criada para evidenciar o principal diferencial tecnológico de Lacday Long Action: a proposta de ação prolongada por até oito horas, reduzindo a necessidade de reaplicações frequentes comuns em enzimas lactase convencionais.
Mais do que divulgar um lançamento, a EMS utilizou a campanha para responder diretamente às dúvidas do consumidor sobre a eficácia da tecnologia. A escolha de Juliana Didone também reforçou o caráter autêntico da ação, já que a atriz convive com intolerância à lactose fora das telas.
Desenvolvida pela agência We, com produção da CINE, a campanha amplia a tendência de transformar publicidade em experiência de marca e conteúdo de entretenimento. Todo o material captado durante a ativação será utilizado nos desdobramentos da comunicação nacional da marca em TV, digital, rádio e ações com influenciadores e profissionais da saúde.
Segundo a EMS, o produto foi desenvolvido ao longo de quatro anos de pesquisa interna e representa uma aposta estratégica para expansão da categoria de intolerância à lactose no Brasil. A farmacêutica também pretende investir em iniciativas educativas para ampliar o entendimento do consumidor sobre o uso correto da enzima lactase e os diferenciais da nova tecnologia.
