Nova campanha destaca o Liftactiv Colágeno 16 em mais de 200 farmácias, reforçando o uso de telas digitais como canal de conexão com consumidores.
A RD Saúde, controladora das bandeiras Raia e Drogasil, estruturou uma ação especial para o lançamento do Liftactiv Colágeno 16, novo dermocosmético da Vichy. A iniciativa, que se estenderá pelas próximas semanas, contempla a ativação de mais de 200 pontos de venda da rede e aposta na utilização de telas digitais como suporte de retail media estratégia que vem ganhando protagonismo no setor farmacêutico e de beleza.
O projeto prevê a exibição contínua e exclusiva de conteúdos sobre o produto em cerca de 2,5 mil displays instalados em 213 farmácias. Além da visibilidade ampliada, a proposta é fortalecer a comunicação direta com o consumidor dentro do PDV, explorando o ambiente físico como meio de branding e relacionamento.
Segundo Fabiana Manfredi, CEO da Impulso, unidade de retail media da RD Saúde, a campanha consolida o papel do canal como parte essencial da jornada de consumo:
“O retail media ocupa um espaço cada vez mais relevante na construção de marca e na experiência de compra. Esta iniciativa evidencia a maturidade da estratégia e sua capacidade de entregar valor em todas as etapas do contato com o cliente.”
Com a ação, a RD Saúde reafirma a aposta em formatos inovadores de comunicação e reforça a parceria com a Vichy, marca francesa que mantém forte presença no mercado brasileiro de dermocosméticos.
